Tumblr Élimine Le « Tips » et Réorganise Ses Offres

La Fin du « Tips » : Un Échec d’Adoption par les Utilisateurs

Tumblr a récemment mis fin à sa fonctionnalité « Tips », qui permettait aux créateurs de recevoir des paiements ponctuels de la part de leurs abonnés. Cette décision n’a pas été prise à la légère, mais elle fait suite à un constat de faible engagement de la part des utilisateurs. Dans une déclaration officielle, Tumblr a exprimé sa déception en affirmant que « le ‘Tipping’ n’a pas vu l’utilisation que nous espérions ». De nombreux créateurs ont remarqué la disparition de l’icône de pourboire sur leurs publications, une suppression automatique décidée par la plateforme. Les créateurs ont jusqu’au 15 juin pour retirer les fonds accumulés via cette fonctionnalité désormais disparue.

Post+ : Un Substitut Controversé Rapidement Abandonné

En 2022, Tumblr a tenté d’introduire une nouvelle option de monétisation pour ses créateurs : Post+. Cette offre de souscription permettait aux créateurs de contenu de placer certains de leurs travaux derrière un mur payant. Malheureusement, cette initiative n’a pas trouvé écho favorable parmi la communauté Tumblr, suscitant même un fort retour de bâton de la part des utilisateurs. Les critiques ont été nombreuses, citant des préoccupations autour de la libre circulation de contenu et la structure même de la communauté de la plateforme. En conséquence, Tumblr a rapidement fait marche arrière et abandonné cette fonctionnalité controversée.

Le Badge de Soutien : Un Avenir Plus Prometteur

Malgré ces revers, Tumblr n’a pas abandonné ses efforts pour offrir des moyens de monétisation à ses créateurs. La plateforme continue de proposer le « Supporter badge », une option qui semble plus populaire. Ce badge de soutien peut être acheté pour 2.99 $ par mois ou 29.99 $ par an et s’affiche sur le blog de l’utilisateur en signe de soutien financier à la plateforme. Tumblr a indiqué que ce badge est appelé à évoluer et devenir « plus brillant » au fil du temps, symbolisant un engagement renouvelé à soutenir la communauté.

Une Stratégie de Réorganisation pour le Futur

Ces dernières initiatives et les décisions de mettre fin aux fonctionnalités peu performantes s’inscrivent dans une stratégie de réorganisation adoptée par Tumblr l’année dernière. Cette réorganisation vise à recentrer les efforts de la compagnie sur des fonctionnalités qui favorisent un engagement plus fort et une satisfaction accrue des utilisateurs. Bien que la suppression de « Tips » et l’abandon de Post+ soient des signes de projets qui n’ont pas rencontré le succès escompté, Tumblr montre une volonté claire de s’adapter et de répondre aux besoins de sa communauté avec des offres plus ciblées et potentiellement plus efficaces.

En conclusion, même si la fermeture de certaines fonctionnalités marque la fin de tentatives ratées, elle démontre également une capacité à pivoter et ajuster ses services. Le « Supporter badge » pourrait bien être le levier dont Tumblr a besoin pour remonter la pente et réaffirmer sa place dans l’écosystème des plateformes de création de contenu. Quant à savoir si cette nouvelle stratégie portera ses fruits, seul le temps nous le dira. Pour l’instant, Tumblr reste résolument tourné vers l’avenir, dans l’espoir de fidéliser et d’étendre sa base d’utilisateurs.