Les géants de la technologie freinent la transparence publicitaire

Une transparence publicitaire insuffisante

Les outils de transparence publicitaire proposés par les grands acteurs de la technologie se révèlent actuellement inadéquats, certains plateformes majeures affichant un score proche de zéro en termes de transparence des publicités. C’est un constat alarmant dans un monde de plus en plus numérisé où l’information est reine. L’incapacité des acteurs majeurs de la technologie à adopter pleinement les exigences de transparence, due probablement plus à leur concentration sur la génération de revenus qu’à la conformité, ajoute à la gravité de la situation.

Entraves à l’accès aux données essentielles

Parallèlement, la recherche indépendante se heurte à des obstacles significatifs pour accéder aux données critiques et aux outils efficaces nécessaires à l’étude des impacts de ces entreprises technologiques monolithiques. En effet, en dépit des réglementations de l’UE qui imposent une transparence publicitaire, ces géants de la technologie ne respectent pas pleinement leurs engagements et ne fournissent pas aux chercheurs les outils et données nécessaires. Des plateformes comme Meta, Apple, LinkedIn et TikTok ont été signalées pour des lacunes en matière de données et de fonctionnalités dans leurs outils de transparence publicitaire.

L’opacité des dépôts publicitaires: un frein à la responsabilisation

La manque de transparence au sein des dépôts publicitaires entrave la capacité à responsabiliser ces entreprises de technologie, notamment en ce qui concerne des questions cruciales comme l’engagement des utilisateurs et le ciblage publicitaire. Les préoccupations concernant l’exactitude et les données manquantes dans les dépôts publicitaires font naître des doutes sur l’utilité et la fiabilité de ces outils de transparence.

Le rapport suggère que les géants de la technologie créent intentionnellement des obstacles au sein des outils de transparence, rendant plus difficile pour les chercheurs l’accès à et l’analyse des données publicitaires. D’autre part, certaines plateformes, comme Amazon, ont fait preuve de résistance à la mise à disposition de bibliothèques publicitaires, mais sont contraintes de se conformer aux réglementations pour favoriser la transparence.

Des recommandations pour une transparence accrue

Les recommandations pour favoriser la transparence sur les plateformes incluent des suggestions de changements de design et des mesures pour que les autorités de contrôle établissent des normes minimales pour la transparence publicitaire. Il est grand temps que les géants de la technologie repensent leur approche de la transparence publicitaire. L’examen minutieux sous lequel ils se trouvent devrait les encourager à adopter des politiques plus transparentes qui bénéficieront à l’ensemble de la société, non seulement en garantissant la conformité aux réglementations, mais aussi en renforçant la confiance dans le numérique. Les chercheurs, les régulateurs et les utilisateurs méritent un avenir numérique plus clair.